算算新加坡的泰勒斯威夫特演唱会经济账，除了钱还赚名声？

“演唱会经济”正成为新加坡经济和国际声誉的新增长动力。

3月2日至9日，美国歌手斯威夫特（Taylor Swift）在新加坡国家体育场一共举行了6场演唱会。超过30万张门票在放售时迅速售罄，演唱会现场也座无虚席。

马来亚银行（Maybank）宏观研究主管艾丽卡·郑（Erica Tay，音译）估算，斯威夫特的演唱会预计将为新加坡带来约3.5亿至5亿新元（约合18.9亿元至27亿元人民币）的旅游收入。

而承办大型演唱会对新加坡来说不只是一笔经济账。

“新加坡政府一直想打破新加坡给人的刻板形象，打造一个蓬勃发展的游乐城（Fun City）的形象。”长居新加坡的黄女士告诉第一财经记者，“国际上对新加坡的印象是整齐、刻板的‘花园城市’，所以这些演唱会、音乐剧纷纷引进到新加坡，新加坡政府也通过旅游局大大支持，不管在资金方面，还是设施、场馆等。”

演唱会经济学

汇丰银行的东盟经济学家刘云（Yun Liu，音译）在近期一份报告中称，新加坡的会展业中商务旅行一直占大头。大型全球音乐活动的增加对新加坡旅游相关的服务业来说是一大利好，这类服务业收入占到新加坡国内生产总值（GDP）的10%。

除了门票收入外，牛津经济研究院在一份分析报告中称，现场音乐活动的经济影响十分宽广。例如，演唱会的营销成本、法律服务和专业服务都需要大量付费，外来观众还会给当地餐馆、酒店、酒吧、零售商和小企业带来收入。

以斯威夫特演唱会为例， 旅游网站Trip.com称，与3月15日至23日相比，斯威夫特演唱会期间（3月1日至9日）新加坡入境航班增加了186%，住宿预订增加了约460%，景点和旅游预订猛增了2373%。酒店分析公司史密斯旅游研究公司（STR）称，3月新加坡酒店的入住率有望达到今年前八个月中的最高水平。

穆迪分析公司经济学家林师顺（Heron Lim）分析，鉴于新加坡在东南亚的独特性和有限的客房，即使考虑到3月是休闲旅游的淡季，也预计斯威夫特演唱会当周的每间可销售房收入（RevPar）将比2023年3月的平均值增长50%以上。

新加坡最大的商业银行星展银行（DBS Bank）经济学家蔡汉腾（Han Teng Chua，音译）认为，得益于外国游客消费的增加，新加坡的酒店、餐饮和零售业收益将增加，在第一季度推动GDP提升0.2个百分点（约增加3亿-4亿新元）。

艾丽卡·郑表示，随着越来越多的人愿意坐飞机去参加音乐会或体育赛事，娱乐活动驱动的旅行正在重塑疫情后的旅游业。

家住上海的邓女士今年1月飞往新加坡观看了了一场演唱会。她对第一财经记者算了一笔账：“往返机票是2000元人民币，住宿是1500元，演唱会门票是1500元，这是第二或第三档的票价。在新加坡看五月天的演唱会，抢票难度总体上低于国内，还可以顺便再玩玩别的。再加上距离合适，去个两三天也不算太折腾。”

小型经济体更容易赚钱？

亚太地区内，除新加坡外，斯威夫特的全球巡演还在日本和澳大利亚举行。

根据日本经济影响研究实验室（EIRL）的报告，斯威夫特在日本东京为期四天的演出对当地产生的经济影响将达约341亿日元（约合16.7亿元人民币），其中门票收入为54亿日元。但相比之下，澳大利亚则感到“亏了”。毕马威会计师事务所首席经济学家雷恩（Brendan Rynne）称，斯威夫特在澳大利亚巡演对该国经济的净促进作用仅有1000万美元，但却从该国带走了1亿美元的利润。这是因为在澳大利亚站巡演中，约98%的购票者是当地人。

雷恩分析称，与这些本地观众相关的任何消费，都是从他们可能会花在其他地方的消费（或储蓄）中转移过来的，并不是创造了新的经济价值。“真正的经济增长来自国际游客，他们的消费将作为旅游出口计入国民经济核算。”雷恩说，疫情前数据显示，来澳大利亚的国际游客平均停留11天，花费约6000澳元。

野村证券亚洲经济学家杜思颖（Toh Si Ying，音译）称，像新加坡这样的小型经济体可能会从斯威夫特的巡演中获得最大的提振。

这一红利的诱惑也在东盟国家内部造成了一些争议。泰国总理赛塔近日透露，演唱会主办方AEG向其表示，新加坡政府向斯威夫特的每场演出提供了200万至300万美元的补贴，作为交换，东南亚站的演出只能在新加坡举行。

据报道，新加坡当地官员则透露，新加坡政府还在协议中提出要求，如果有足够的票务需求，巡演的场次可以相应增加。最终，演出从原本的三场增至六场。

艾丽卡·郑补充说，举办此类演唱会好处不止于直接收入，因为国际巨星还会起到为主办国提升声誉的作用。新加坡可以借以宣传其交通便利性，以及其亚洲一流的活动承办能力。其他国际巨星也更有可能将其巡回演唱会带到新加坡。

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